360发布Q2化妆品行业报告 可视化趣味大数据引行业关注

2015年８月，360营销研究院（soclub.cn）与360商易大数据营销决策平台（shangyi.360.cn）发布2015年第二季度化妆品行业报告，本份报告基于360大数据用户搜索习惯，从行业搜索指数、化妆品品牌、品类搜索内容进行全面的数据分析，并单独加入男士化妆品品类以及检索用户分析，利用大数据技术分析品牌营销占比，反应消费者真实消费趋势，助力营销决策。

360发布2015Q2化妆品行业数据研究报告

360大数据对化妆品行业进行整体检测分析后得出，截至2015年Q2季度，化妆品行业的检索指数持续稳步增长，较去年同期增长4.8%。在搜索内容方面，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，三者占比之和超过90.0%，并基本保持稳定。特别是受消费水平提高的影响，品牌的检索占比持续上升，在化妆品行业的重要性愈显突出。

通过对比用户的通用词检索趋势可以看出，护肤产品在搜索中对季节影响反映最为突出。如面部通用词的检索指数的峰值出现在2014年二、三季度；唇部通用词的检索指数总体呈上升趋势， Q4峰值明显；而眼部通用词的检索指数变动趋势则相对平稳。而在品牌检索方面，高端品牌和大众品牌的检索趋势基本一致，2015年二季度两类品牌的检索指数均出现显著提升，高端品牌的检索指数增速更快，与大众品牌的检索指数差异逐步缩小。

360大数据反馈品牌热度

在接下来的化妆品品类分析中，报告从护肤品、彩妆、香氛及美发护发等多方面进行了详细的数据分析，在不同的产品线中都体现出产品和品牌的关注度持续增长的整体趋势。而针对近年来男性用户对护肤化妆越来越重视的趋势，报告将男士化妆品作为独立产品类别进行了分析。

男士化妆品首受关注

自2013年至今，男士化妆品检索指数始终处在一个稳步上升的阶段，环比增长达24.2%。相对女性用户，男性消费者更关注产品本身，各季度占比均维持在40%左右，对品牌的关注度则呈现出逐步降低的趋势。男性用户检索用户比较关注香水、洁面乳及面膜，三者合计占比超过70.0%，在功效关注度方面，控油和防晒功能是男士用户夏季选择化妆品的主要需求。

在最后的检索用户分析中，大数据平台发现，好搜的化妆品检索用户中，女性（80.9%）、19~24岁(49.3%)，本科及以上学历（66.5%）的用户占比明显偏高。而通过人群分类之后我们可以发现，不同人群的搜索侧重点有着显著的差异，比如高学历（本科及以上）的年轻（19~24岁）男性更关注香氛和男士化妆品，青少年（19岁以下，高中及以下学历）则更重视美发护发类产品，而成熟女性对彩妆和护肤品可以算是情有独钟。

360大数据显示精准人群画像

通过对化妆品检索用户画像我们可以看到，好搜化妆品检索用户兴趣广泛，在时尚美妆、影视娱乐和3C电子三方面表现尤其突出。时尚美妆用户对美容护肤关注度均较高；影视娱乐用户更关注电影、电视剧；而3C电子类别用户则偏好智能手机。护肤品检索用户偏好美容护肤、明星资讯，美发护发、香氛的检索用户对各类游戏和动漫的兴趣度更高，彩妆检索用户则更关注各类影视娱乐、星座配对和融资类资讯。

通过对用户群体行为进行分析，大数据平台可以在产品定位、功能研发、促销推广等方面提供有效助力，随着360大数据营销平台不断在功能方面进行完善，未来将成为各行业必不可少的营销利器。