AUPRES 欧珀莱的品牌故事

欧珀莱基本资料

　　品牌名称：欧珀莱 品牌英文名：AUPRES
　　创始人：福原有信
　　创始时间：1991年12月
　　创始地：日本
　　产品类型：化妆品
　　所属公司：资生堂的丽源

　　化妆品市场百花竞开，争奇斗艳，一朵开在高枝上的奇葩---欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。

　　曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。

欧珀莱品牌历史

　　1991年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司。

　　近年来，国内化妆品市场百花竞开，争奇斗艳，一朵开在高枝上的奇葩---欧珀莱化妆品正在怒放。同时，一个被人们所熟悉的企业--资生堂丽源化妆品有限公司也在消费者的赞誉声中赢来了更多关注的目光。

　　曾几何时，欧珀莱已悄悄的跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。

　　1991年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司，她的出现，让人们感到了振奋，看到了民族化妆品行业的希望。公司仅了4年的时间，就已全部收回了一期投资，并以其利润投资二期建设，实现自我滚动式的发展。产品以每年销售额平均递增35%以上的惊人速度增长，并在全国各大、中城市进驻的80%的大型商场中，销售额在同类产品中排名第一。公司

连续3年被评为"北京市优秀外商投资企业"，连续两年被评为"北京市名牌产品"，而且还被北京市质量技术监督局认定为"质量管理优秀企业"。同时，公司的产品赢得了中国奥委会的认可，被指定为"雅典奥委会"中国体育代表团专用产品。

　　2008年，欧珀莱品牌实现全面更新，推出具有全新护肤理念的时光锁和莹白两大护肤品群，实现品牌的再次飞跃。

　　代言人现为白冰（彩妆）和孙俪（护肤品），之前有张静初、蒋勤勤、赵薇等艺人代言过。

欧珀莱品牌理念

　　具有"伴你左右"含义的欧珀莱产品，秉承资生堂"高品质、高服务、高形象"的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的"AUPRES/欧珀莱"美容品。

欧珀莱产品系列

　　欧珀莱恒久美肌全效霜、欧珀莱DX优能活肤系列、欧珀莱时空美白系列、欧珀莱均衡保湿系列、欧珀莱防晒系列、欧珀莱美体塑身乳、欧珀莱彩妆、俊士欧珀莱男士专用的化妆品子品.牌。

　　欧珀莱DX优能活肤系列

　　欧珀莱JS系列

　　欧珀莱彩妆系列

　　欧珀莱面部系列

　　欧珀莱唇部系列

　　欧珀莱美容工具

　　欧珀莱时空美白系列

　　欧珀莱眼部系列

　　欧珀莱均衡保湿系列

　　欧珀莱甲部系列

　　欧珀莱防晒系列

　　欧珀莱时光锁系列

　　欧珀莱美体系列

　　欧珀莱莹白系列

欧珀莱所获成绩

　　1991年，株式会社资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司，她的出现带来了民族化妆品行业新的希望，令人为之一振。1994年AUPRES欧珀莱品牌创立，其高品质、高服务、高形象迅速得到了消费者的认可，销售额以每年平均30%以上的惊人速度保持增长，行销网络遍及全国百余大、中城市的700余家大型商场，有效会员数超过130万人。2006年AURPES欧珀莱护肤霜荣获国家质量监督检验检疫总局授予的中国名牌产品称号。2007年AUPRES欧珀莱护肤品荣列国家统计局发布的全国市场同类商品销售额第一名。同年获得《COSMOLITAN时尚伊人》与百度共同评选的百度搜索引擎大奖。

欧珀莱大事记

　　十余年的时间，对于资生堂丽源化妆品有限公司而言，是一个从出生到成长，从稚气到成熟的过程；见证了社会的繁荣与发展，成就了中国女性对美的追求与向往。道路虽然艰辛而劳碌，但是成果辉煌而美丽--令中国女性无论何时均洋溢着充满自信的美感，是我们不懈努力的方向与目标。公司发展十余年获得了社会、消费者的信任和青睐，同时也得到了政府部门的认可，经过长期不懈的努力，欧珀莱品牌已经深入广大消费者的心中，并屡获殊荣。

　　1999年 被北京市工商行政管理局评为"北京市著名商标"
　　2000年 被北京市质量技术监督局、北京市经济委员会评为"北京市名牌产品"
　　2000年8月 公司在继获用得了ISO9002国际质量管理体系认证之后，又获得ISO14001国际环境管理体系的认证
　　2000年8月 被指定为第27届奥林匹克运动会中国体育代表团的专用防晒护肤产品
　　2000年9月 被国家质量技术监督局授予"2000年全国质量管理先进企业"，成为全国各行业256个获此殊荣的企业之一，并且是全国化妆品行业中的唯一企业，至此，公司成为国内首家通过国际、国内双重认证的化妆品企业

　　2000年11月 公司投资在内蒙古遭受严重自然灾害地区修建了"花之友"希望小学
　　2001年2月 公司成为全国二十家"第九届保护消费者杯"的获奖单位之一，也是化妆品行业中的两家企业之一。获得这一奖项充分体现出公司在保护消费者权益方面处于行业的领先地位
　　2001年7月 获得"第二十八届奥运会中国体育代表团唯一专用化妆品"称号
　　2004年1月 获得国家质检总局颁发的免检认证资格
　　2004年9月 公司在西藏出资建成了第二所希望小学，为国家教育事业尽微薄之力
　　2005年7月 至今，支持"心系新人"活动组委会启动了"心系女性"--中国女性形象教育工程
　　2005年8月 被选定为2005-2008年度亚运会中国体育代表团合作伙伴
　　2005年9月 公司在河北丰宁建立了第三所希望小学2005年10月 被中央精神文明建设指导委员会授予"全国精神文明建设工作先进单位"称号，成为第一家获得此荣誉的外商投资企业
　　2006年9月 获得国家质检总局颁发的"中国名牌产品"称号
　　2006年12月 再获国家质检总局颁发的免检认证资格
　　2006年11月 获得"北京市和谐劳动关系单位"称号
　　2007年4月 获得"北京经济技术开发区和谐劳动关系单位"称号

欧珀莱发展过程

　　提起欧珀莱，很多人都误认为它是洋品牌的化妆品。事实上，欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业--资生堂丽源化妆品有限公司。而且，欧珀莱是专门为中国女性设计，并只在中国市场销售的化妆品系列，所以是名副其实的"中国人的化妆品"。2006年9月，欧珀莱还获得了国家质检总局颁发的"中国名牌产品"称号。
　　然而在很多购买欧珀莱化妆品的年轻白领眼中，欧珀莱更像是一个国际品牌。其实，这正反映出欧珀莱十余年来倾力打造的高端品牌形象已经深入人心。

　　1991年12月，日本资生堂与一轻集团下属的北京丽源公司合资成立了"资生堂丽源化妆品有限公司（SLC）"。当时，经历了经济腾飞的中国，已经出现了一个较为成熟的高档化妆品消费群体，这部分消费者接受过良好的教育，关注世界的流行与信息，她们必将成为中国化妆品消费的主力军。
　　基于这种明确的认识，从一开始，合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置，并且在随后的营销中，将欧珀莱与资生堂紧密相连，把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌，并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。因此，在不少渴望美丽、希望时尚的白领女性消费者眼中，欧珀莱就是资生堂，而且比资生堂更加简约而时尚。

　　从1991年作为首家入驻企业、在北京经济技术开发区破土动工，到如今成长为年销售额排名第一的中国化妆品龙头企业，十几年间，资生堂丽源化妆品有限公司不仅为国家创造了近20亿元的利润，而且缔造了一个品牌传奇。对此童占铎表示，欧珀莱的成长得益于中国整体社会经济的繁荣与发展。

"1994年第一款产品问世时，我们的目标消费者是月收入3000元左右的白领女性，这在当时属于高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我们的市场当然也就更大了。"

　　不过，维持高端的品牌形象依然是欧珀莱不变的策略。在欧珀莱主品牌变得日益大众化的同时，资生堂丽源又于2006年推出了自己的高端品牌--思魅欧珀莱（SUPREMEAUPRES），这个无论在品质、形象还是价位上，都直接与国际一流化妆品接轨的品牌，成为欧珀莱打造其国际化形象的重要砝码。

欧珀莱销售模式

首创专柜销售引领行业潮流

　　在各大百货商场的化妆品区域，一个个独具特色的化妆品专柜吸引着消费者的眼球，而去品牌专柜选购化妆品，也已经成为很多消费者的生活习惯。在中国，首开以专柜形式销售化妆品先河的，其实正是欧珀莱。

　　过去百货公司销售化妆品，都是一名售货员负责几十个品牌的产品，售货员自身很难对这些产品有深入的了解，更谈不上为消费者提供有效的引导。甚至有的售货员会为了拿回扣而推销劣质化妆品。对欧珀莱这样的高品质化妆品来说，销售目标有限，不可能靠大量电视广告来赢得众多消费者，因此，如何与特定消费对象保持接触与联系就显得尤为重要。公司通过对化妆品市场的调研发现，消费者不仅需要高质量的产品，更需要产品以外的附加值，即高水平的美容咨询服务。于是提出设立化妆品销售专柜的构想，并强调，要让每一个销售人员转型为美容顾问，以增强其服务消费者的能力。"我们的每一名美容顾问在上岗前，都必须接受公司系统的培训，包括基础的美容护肤知识、产品知识、如何应对消费者等等。考试合格后才能上岗。上岗后，平均每人每年还要接受2-3周的新产品培训、骨干培训等，以进一步提高服务水平。"欧珀莱专柜和美容顾问成为了展示公司产品与形象的窗口。此举一出，各品牌的化妆品争相仿效，专柜销售渐成化妆品的主流营销模式。

　　全国护肤品销售额排名一直名列前茅

　　作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱已经在全国700多家百货商场开设了形象专柜，其销售额一直保持着30%左右的高速增长，成为最受中国消费者喜爱的化妆品品牌。据国家统计局中国行业企业信息发布中心的统计，欧珀莱品牌的护肤品在全国护肤品销售额排名一直名列前茅。

欧珀莱发展方向

　　全球著名资生堂化妆品集团旗下的资生堂丽源化妆品有限公司2008年3月对外宣布，伴随中国女性美丽历程的AUPRES欧珀莱品牌实现完美蝶变。作为全新AUPRES欧珀莱迈出的第一步，全面更新的护肤品体系于2008年4月登陆中国市场，同时启用孙俪作为新AUPRES欧珀莱的全新品牌形象代言人。孙俪出演的全新AUPRES欧珀莱品牌电视广告和平面广告也将在包括成都在内的全国12个省市区域同步投放。值得一提的是，电视广告的主题曲"爱上你的美"，由活跃于内地流行乐坛近十年的羽泉组合特别为全新AUPRES欧珀莱操刀制作并倾情献唱。

　　"美由新生"，发掘每一位中国女性所蕴涵的美之源泉。AUPRES欧珀莱此番隆重推出全新品牌形象，在秉承"伴您左右"品牌精神的同时，期待品牌内涵进一步升华。对此资生堂丽源化妆品有限公司总经理浅井俊行先生表示：AUPRES欧珀莱品牌自1994年进入市场，已经走过十多个年头，时至今日已经发展成为中国化妆品市场的知名品牌，为广大的中国女性所熟知和喜爱。2008年时值北京奥运年，而AUPRES欧珀莱品牌发展的15年间，中国社会的发展日新月异，中国女性的价值观与审美意识亦随之发生着动人的变化。化妆品市场的巨变，正在悄然酝酿之中。全新AUPRES欧珀莱品牌应运而生。

　　面对国内化妆品市场的激烈竞争，AUPRES欧珀莱不断调整发展策略，以适应市场需要。此次启用孙俪作为新生AUPRES欧珀莱的形象代言人，正是因为孙俪拥有美好的肌肤，充满青春活力，在演艺事业上积极进取，硕果不断，是新时代中国女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有弹性的肌肤，正是全新AUPRES欧珀莱品牌期望带给广大中国女性的；而孙俪由内而外的肌肤保养心得，也与全新AUPRES欧珀莱品牌"激发肌肤内在活力的培育式护肤"的新理念不谋而合。羽泉组合经过10年历练，发展为国语乐坛无人能出其右的超强组合，更是从男性角度，凭借与全新AUPRES欧珀莱共同创作的全新单曲《爱上你的美》，诠释了对新时代中国女性的赞赏。

欧珀莱彩妆系列

赢妆

　　打造纯净质感又富有生机活力的底妆，是呈现完美彩妆的第一步。通过使用底妆产品打造细腻光泽肌肤的同时，又要展现肌肤自然的立体美感，已经成为完美底妆的必备要素。为此，AUPRES欧珀莱全新推出"赢妆"底妆产品，让肌肤在任何场合都展现出光泽细腻的完美状态，使妆容更自然服帖，立体生动，富有活力自信！

　　华丽的眼妆能点亮整个妆容，赢得所有目光得到焦点。AUPRES欧珀莱全新"赢妆"系列，利用独创的三种全新眼影上妆技巧与两种眼线上妆技巧，让你轻松随意地描绘立体而多变的眼部妆容，令眼部展现神采奕奕的印象，随心所欲塑造百变LOOK。现在就让我们携带这份精雕细琢的魅力光芒，变身派对达人，享受这份美好时光吧！

　欧珀莱　SEXY 性感魅眼妆

　　闪耀着金属光泽的金色眼影是派对性感女王不可或缺的重要元素，搭配独特的眼线画法，让双眸更深邃性感，将奕奕神采映入妆容中， 充满无限诱惑，难怪金色眼影成为众多女明星们的大爱。面部肌肤如同裸妆一样自然，演绎剔透无瑕的面颊妆容。樱桃般娇嫩甜美的艳丽色系唇彩，演绎水润诱惑的性感唇部。

　　妆容技巧：

　　眼影：以外眼角为中心晕染至眼窝外侧，再轻轻晕染下眼睑。

　　眼线：描绘时，沿着睫毛根部填满睫毛间隙。

　　先从黑眼球外侧部位向外眼角，再从黑眼球外侧部位向内眼角描绘。以下眼睑延伸长线为主，描出外眼角的眼线。从外眼角向内眼角轻轻描绘整个下眼睑。定好下眼睑的眼线尾部边界，调整外眼角眼线。

　　美活柔润粉底液 5色 30g RMB 240

　　SPF20PA++

　　本粉底液可自然掩饰粗大毛孔的凹凸不平与粉刺遗痕，展示肌肤的细腻、红润和透明感，持续演绎肌肤与生俱来的自然印象，营造光泽而有活力的美活肌肤。

　　<使用方法>

　　在使用护肤品或妆前露（液）后使用。

　　轻轻摇晃容器后使用。

　　按压喷头一下（约0.15g）于掌心，分别点在两颊、前额、鼻子、下巴等5处，由面部中心向外侧涂抹均匀。

　　美活控油修颜妆前液 30ml RMB 180

　　防止由于皮脂造成脱妆，使粉底妆容持久贴合，无油腻感，是提升明亮上妆感的化妆基础霜。

　　<使用方法>

　　请充分摇匀后使用。

　　请在使用护肤品调理肌肤后，取约1.5cm的量于手掌，均匀涂抹于整个面部。

　　美活晶润妆前凝露 30g RMB 180

　　能够修复干燥肌肤使之变得滋润、柔软，使之后的粉底贴合并产生透明感，令毛孔不明显的着哩状化妆基础霜。

　　<使用方法>

　　请在使用护肤品调理肌肤后，用指尖取1颗珍珠粒大小的量，均匀涂抹于整个面部。

　　美活轻透粉饼 5色 12g RMB 260 粉芯RMB 200 粉扑RMB 25

　　SPF20PA++

　　细腻的超微粒子完美贴合肌肤，赋予肌肤柔美印象的同时，对肌肤零负担。补妆也不会感觉厚重的妆效，演绎明亮、透明感的好气色肌肤。

　　<使用方法>

　　在使用护肤品或妆前露（液）后使用。

　　用粉扑取适量，由面部中心向外侧均匀展开。

　　美活轻透粉饼 5色 12g RMB 260 粉芯RMB 200 粉扑RMB 25

　　用粉扑取适量，由面部中心向外侧均匀展开。

　　美活悦目珠粉 3色 7g RMB 200

　　在涂抹的瞬间挥去肌肤暗沉感，妆效润泽饱满。提高基础彩妆的妆效，能够演绎富有动感与生机的美活肌肤。

　　<使用方法>

　　请在粉底后的定妆或补妆时使用。

　　用粉刷在珠粉表面上下反复扫动，待4种颜色混合后蘸取适量。

　　先在手背上轻轻扫动，以去除多余粉末，将珠粉轻扫至整个面部。