洗发水无硅油之后还能卖什么？安珀诗AMBERS新品探路时尚化
滋源的无硅油概念，一经打响即在行业内迅速掀起风暴，短时间内欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂等国际日化巨头即加入此轮风暴，毫无争议无硅油成为近些年洗护发行业内最火爆的概念。但时至今日，无硅油概念之后 ...
滋源的无硅油概念，一经打响即在行业内迅速掀起风暴，短时间内欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂等国际日化巨头即加入此轮风暴，毫无争议无硅油成为近些年洗护发行业内最火爆的概念。但时至今日，无硅油概念之后，整个洗护发领域处于适应和跟进阶段，近期又爆出宝洁系洗发水致癌风波，国外甚至有网友发起不洗头运动，整个洗护发行业陷入信任危机和无概念可打的死局。而此时与 PhilipB 并称琥珀护发姊妹品牌的安珀诗 AMBERS 洗发水选择此时发布其全新系列生命色带音乐家系列则增添了挑战意味。
面对更加理性的消费者，产品有效性之外安全性更加重要。安珀诗 AMBERS 此次发布的全新设计款生命色带音乐家系列，在继承西方拥有厚重底蕴的琥珀护发理念的同时，融入东方草本智慧，将其从"植物颜色中发现的护发奥秘"首次付诸产品实践，通过不同颜色植物精华成分的组合，为头皮匹配所需营养。大量运用草本精华以取代传统洗发水中最为常用的功效性成分，最大程度上避免化学石油类原料可能带来的潜在危害。
面对更加感性的消费者，市场对产品设计以及产品内涵提出更高的要求，要满足其美学方面的鉴赏需要。此次新品发布最为引人注目的是其全新的包装设计，外观上采用更加前卫的轻设计，而所表现的内涵则更加厚重。安珀诗 AMBERS 音乐家系列灵感来源生命色带：每种色彩代表一天中生命行进的一个事项，宽窄不一的色带描画出不同人的生活轨迹，透过生命色带可揣测他人生活的模样，亦可审视自己的生命轨迹，究竟是单纯专注抑或炫彩缤纷，进而以此为参考裁剪自己的别样生命。
相较于宝洁系的"妈妈文化"与一般本土品牌"屌丝大众文化"，在个性化消费的今天，传统洗发水品牌个性化及仪式感缺失的问题更加凸显，已经无法引起年轻消费群体在精神层面的共鸣。通过 " 独特生活方式、文化价值观念 " 的品牌诉求与消费者进行 " 心灵对话 " 赢得品牌好感已经成为品牌刚需，安珀诗 AMBERS 就是要在时尚文化领域中探索一条洗护品牌的新方向。
