SVK三合一手持美容仪，走进全民美容新时代

　　随着全球经济的稳定发展，人们消费水平不断提高，越来越多的爱美人士开始关注美容护理，使得美容仪成为广大爱美消费者的新宠。有些爱美人士倾向于在美容院接受专业级的护肤保养服务，而有一些则是在普通医院接受医美项目，但共同的心理诉求都是为了达到改善自己的肌肤的目的。但由于美容院保养和医美项目的价格相对较高，且有一定的风险，花费的时间也比较多，因此体积小、风险低、操作方便的家用手持美容仪逐渐走进了大众视野，其合理的价格和便利的使用方式使它成为美容行业一颗冉冉升起的新星。

　　手持美容仪器类的佼佼者--洁面仪，是近年来兴起的最新的家庭洁面方式。其原理主要是通过高速的旋转或震动，达到高效清洁面部的目的。从刷头材质来说 ，主要分为硅胶和纤维两种，可以满足不同用户群体的需要。2007年，科莱丽洁面仪在美国推出以来，销量持续高增长，直至2010-2015年间，销量和销售额依然保持在33.5%的高水平。

　　美国洁面仪销量保持高增长

　　美国洁面仪销售额保持高增长

　　在美国获得成功后，洁面仪开始了它短暂的春天，也逐渐走进广大消费者的生活之中，特别是在德、法、韩、日等发达的国家市场。

　　根据市场研究机构--欧睿国际的调查显示，洁面仪产品和个人护理电器(包括洁面、剃须、除毛仪和口部护理)在过去两年于中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。光是洁面仪这一类别，保守估计，国泰证券和欧睿国际在2020 年的总销售额，将从去年的 22.4 亿元人民币上升到82.6 亿元人民币，可以看出这个市场是有巨大的发展潜力的。

　　其他发达国家洁面仪市场的零售额同比增速

　　但这并不能说明洁面仪的市场就能一直乐观下去，从数据可知，在2013年开始，洁面仪的美国市场在网上的搜索量就开始一路下滑，而在2014年， 洁面仪的法国市场更是急剧下降，纵观2010-2015年的数据，洁面仪在其他发达国家的市场，其实并不十分乐观。这不得不让人深思，是什么因素导致了这一落差的出现。

　　搜索热度随时间变化的趋势

　　目前，国内美容仪市场的高端产品几乎被Refa、Foreo、日立等国际品牌占有，数据显示，美容仪行业80%的利润都是被进口美容品牌所占据。

　　虽然目前市场上国产品牌数量众多，绝大部分都走着低价的路线，均价为300元以下，但这并不是十分受消费者所青睐，再加上美容仪更新换代的速度快，因而随着时间的变化，消费者也逐渐对这一产品提不起想购买的欲望。

　　于此同时，洁面仪本身的弊端也逐渐浮出水面。在第12届"全国护肤日"活动公布的一项调查数据显示：在200万皮肤科门诊患者中，48%是过敏性皮肤病。其中，10%是"过度清洁"所致。这一对身体本身会造成伤害的重要原因，更是让消费者在选择美容仪时，无从下手。

　　在结合了消费者的心理，以及洁面仪的弊端，为了保护消费者的皮肤，同时满足消费者的消费能力，我们研发团队开始无数次精心的研究，力求为消费者度身定制一款性价比高，安全性能强的小型手持美容仪。

　　SVK新品Cutie，填补美容仪行业空白

　　在针对以上问题进行产品的开发设计，韩国SVK品牌顺势而生，推出了新品Cutie，用自己的技术水平、品牌理念和产品质量，有力地证明且回答了消费人士的疑问。新品Cutie是一款家用小型手持美容仪，具有科学洁面、低频舒缓、柔润SPA三大功能，打破了目前市面上家用小型手持美容仪功能单一、性价比低、使用效果一般的局面，结合可爱小巧的造型及贴心的蜂鸣换位提醒功能，重新谱写了小型手持美容仪的新篇章。

　　Cutie集三大功能为一体：独有专利的智能变频功能，帮助清洁面部的各个不同区域;背面独特的波浪设计具有低频舒缓按摩功能，有效去除细纹，预防皱纹生成;通过底部42摄氏度安全温度加热，使护肤品的营养加速渗透进深层肌肤，达到活肤嫩肤的效果。

　　许多人认为，洁面仪的材质，越是天然越好用。实际上，过硬的材质(如马毛)会对脸部肌肤造成伤害，而追求过软会导致洁面不彻底，硅胶则可以很好的控制刷毛的柔韧度。

　　因此，Cutie采用高密度硅胶刷，在清洁力更强更彻底的同时，又可以真正做到保护皮肤，大力改变了以往洁面仪对皮肤刺激大，容易造成敏感肌的局面，重塑了洁面仪的正面形象。

　　除此之外，Cutie更具备快速充电和全身防水功能，且一次充电可持续使用2-3月，再加上个头小巧，使得消费者可以随时随地使用。Cutie即将成为家用小型手持美容仪的一支不容忽视的潜力股。

　　SVK引领体验营销新模式

　　SVK致力于为18-35岁的年轻女性带来美丽与健康的品质生活，她们热爱自由、乐于接受新事物、对自身形象要求高。SVK的产品设计正是将亚洲女性的独特气质与国际时尚潮流融为一体，衬托出女性随性、浪漫、追求自由的一面，与你共同追求自我独立价值，跨越单纯的美，定义生活多元之美。

　　"硅蜜"--是SVK家族专属爱称，通过体验营销新模式的全新模式--"红人馆营销"，让"硅蜜"们通过线上线下主题游乐园活动与KOL互动，为SVK带来新奇体验。通过"红人馆营销"，为SVK实体店以及商场方，带来巨大的"硅蜜"购物引流，实现乐购物和快消费的双赢。

　　与传统商业模式不同，SVK采用商业模式差异化战略，在购物环境、创意产品、增值服务和营销策略四个方面进行创新，并大力发展线上推广模式，与网红、知名杂志、多种PR渠道、美容行业联盟网站合作，通过撰写博客文章、投放广告、直播、社交媒体等多种渠道进行推广。

　　SVK开启个性定制化美容新时代

　　新生代出生的女孩，将成为美容市场的消费主体;这个群体的成长环境相对较富裕，是对时尚较敏感的"少男少女团"，他们不但注重产品的品质，更加重视以品牌、可爱、帅气为标准来装扮自己的外貌肢体，因此，品牌化趋势将成为主流。

　　从品牌名字来分析，SVK既是创始人Stella V. Kim的名字缩写，又是Sweet(甜美)、Vivid(活力)、Kiss(吻)的英文缩写;连接起来意为"洋溢着甜美和活力的吻"，生动形象地刻画出年轻女性的青春梦想和追求。

　　从产品质量和技术来说，在经过了相关用户的体验需求研究之后，SVK通过深度的工业设计，在CMF(新材料、新工艺、新的实现方式)上做了大量的应用实践，成功研发了一系列高科技的携便式美容产品及护肤品，填补了美容行业的空白，以自己的过人实力，开启了个性定制化美容的新时代。